借勢營銷的經(jīng)典案例,手把手教你如何巧用熱點(diǎn)借勢營銷

“支付寶錦鯉禮品也太豐富了，大家快轉(zhuǎn)，萬一中獎(jiǎng)了呢？”

“趙麗穎結(jié)婚，把微博搞癱瘓了，哈哈哈~”

“摔倒炫富，還能這么玩，真有意思！”

互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)不斷出現(xiàn)，大多數(shù)營銷運(yùn)營人既是見證者，又是參與者。除了跟風(fēng)，我們的產(chǎn)品是否可以借勢分一杯羹呢？下面就給大家講解一下如何借勢營銷。

為什么要借勢營銷？因?yàn)榇蠖鄶?shù)網(wǎng)民都在關(guān)注這件事，流量大??！

比如支付寶的錦鯉活動(dòng)，單單的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量就超過220萬，并且多次上熱搜，帶來的十幾億的流量，豈是傳統(tǒng)的營銷模式可以類比？

通過借勢營銷案例舉辦類似的活動(dòng)，可以快速攔截用戶的注意力，大家都輕車熟路，參與度自然高。對(duì)于品牌形象、知名度的提升也非常有幫助。比如摔倒炫富，活動(dòng)成本非常低，但是就可以快速獲取用戶的注意力。熱點(diǎn)借勢營銷，是讓產(chǎn)品快速曝光的好辦法！

如何借勢營銷呢？四步教你輕松搞定：

借勢營銷步：尋找熱點(diǎn)

營銷熱點(diǎn)哪里找？可以通過下面這幾平臺(tái)查看、分析。

1、微博熱點(diǎn)

微博熱點(diǎn)可以通過熱門標(biāo)簽、榜單、話題查看。這些排名靠前的微博，除去明星類的，其他都具有代表性。

微博另一大熱點(diǎn)集中地就是微博熱搜，把鼠標(biāo)放在微博搜索框內(nèi)，下面就會(huì)出現(xiàn)熱搜榜，點(diǎn)擊查看完整熱搜榜單。微博熱搜榜是大、主要、快速的熱點(diǎn)來源地。

2、百度熱點(diǎn)

在百度首頁，可以設(shè)置打開熱點(diǎn)推薦，可以看到時(shí)事熱點(diǎn)，這些熱點(diǎn)是百度根據(jù)大家的搜索熱度、新聞熱度整理的，非常有代表性。

點(diǎn)擊時(shí)事熱點(diǎn)，可以查看全部的排行榜。還可以按照地域、行業(yè)等進(jìn)行劃分。

3、頭條熱點(diǎn)

今日頭條作為新聞?lì)I(lǐng)域的新勢力，在熱點(diǎn)方面自然也有一定的話語權(quán)，打開頭條，查看熱點(diǎn)，就可以看到新的熱點(diǎn)新聞。

4、微信群、朋友圈等

運(yùn)營、營銷群的抱團(tuán)現(xiàn)象比較明顯，熱點(diǎn)的話題必然會(huì)在朋友圈、微信群出現(xiàn)。行業(yè)內(nèi)也會(huì)跟風(fēng)推出相應(yīng)的海報(bào)、活動(dòng)等。

借勢營銷第二步：熱點(diǎn)分析

找到熱點(diǎn)后，借勢的要點(diǎn)就是很多熱點(diǎn)是不能借的。一般積極向上、大眾性、娛樂性的熱點(diǎn)可以追，但是負(fù)面的、嚴(yán)肅的熱點(diǎn)建議別追。

熱點(diǎn)分析主要包含下面：

1、熱點(diǎn)產(chǎn)生的根源是什么？

2、大家討論的話題是什么？

3、熱點(diǎn)有哪些人群關(guān)注？

4、產(chǎn)品與熱點(diǎn)的聯(lián)系點(diǎn)在哪里？

熱點(diǎn)分析工具：

1、百度指數(shù)

通過關(guān)鍵詞查看熱點(diǎn)的搜索量、人群畫像等。

2、微熱點(diǎn)

微博旗下的平臺(tái)，可以了解目前這個(gè)熱點(diǎn)的相關(guān)詞、人群等。

3、頭條指數(shù)

頭條旗下的產(chǎn)品，和上面的兩個(gè)平臺(tái)類似。

借勢營銷第三步：內(nèi)容制作

通過熱點(diǎn)分析，我們可以羅列熱點(diǎn)的關(guān)鍵詞，進(jìn)行發(fā)散性思維，找到契合產(chǎn)品的“關(guān)鍵點(diǎn)”。

比如“趙麗穎和馮紹峰結(jié)婚”為例，可以發(fā)散的關(guān)鍵點(diǎn)包括：如何追女神？娛樂圈各個(gè)明星的關(guān)系？40歲的馮紹峰憑什么追到趙麗穎？結(jié)婚鉆戒？妝容？下一個(gè)明星爆點(diǎn)猜測等等。

找到聯(lián)系點(diǎn)之后，確定活動(dòng)主題、方式。主題海報(bào)？文章？活動(dòng)？還是H5游戲？同時(shí)根據(jù)活動(dòng)形式確定宣傳的渠道。不同的渠道效果自然不同，微博上適合做轉(zhuǎn)發(fā)類的，朋友圈適合文章、H5活動(dòng)等。

借勢營銷第四步：物料制作

如果是小型的海報(bào)、文章等，直接通過文案和設(shè)計(jì)師配合，就可以完成，如果是大型的H5活動(dòng)，就需要提前做好活動(dòng)分工表、時(shí)間進(jìn)度表、物料排期表等，分工協(xié)作。